Миллениалы и ценнилиалы

Центениалы: поколение, которое сотрёт нас с лица Земли

Эту статью можно не только прочитать, но и послушать. Если вам так удобнее — включайте подкаст.

Теория поколений была описана в 1991 году Нилом Хау (Neil Howe) и Уильямом Штрауссом (William Strauss). По этой теории поколения сменяют друг друга раз в 20–25 лет. Недавно оформилось поколение, следующее за миллениалами — центениалы, их ещё называют поколением Z. Пожалуй, впервые в истории дети настолько отличаются от родителей.

Это люди, которые родились после 1996 или после 2000 года (по данным различных исследований). Разброс в датах появился, потому что исследований пока немного. Центениалы ещё молоды, но их уже ни с кем не спутаешь.

Это первое поколение, которое родилось в эпоху интернета. Центениалы не помнят, какой была жизнь без гаджетов, и проводят со смартфонами и планшетами больше 8 часов в день. На каждый шаг у них — приложения, которыми они пользуются так же естественно, как дышат. Поколение Z не делит мир на цифровой и реальный, их жизнь плавно перетекает на экран и обратно.

Центениалы любят общаться в Сети, причём анонимно: предпочитают социальные сети, в которых можно прятаться. Это не Twitter, а Snapchat, из которого исчезают сообщения. Это первое поколение, выросшее в мультикультурной среде. Центениалам всё равно, где родился собеседник и как он выглядит. Пожалуй, это самое терпимое и спокойное поколение.

У них иммунитет к рекламе, встроенный адблок. Они так привыкли к рекламным баннерам и сообщениям, что могут не обращать на них внимания, а чтобы реклама их заинтересовала, в ней должно быть что-то действительно интересное.

Минус — центениалы не любят долго концентрироваться. Среди детей и подростков распространяется синдром дефицита внимания и гиперактивность. Поэтому поколение Z предпочитает смотреть, а не читать. Им нужно уловить максимум информации в короткий срок.

Нет. Центениалы учились в обнимку с технологиями и привыкли к перекрёстному изучению предметов. В их голове каждый параграф учебника пронизан гиперссылками, как в «Википедии». Кроме того, они привыкли думать глобально, потому что мгновенно получают информацию со всего света. Они хотят делать открытия, любят исследования и разработку.

Да, центениалы часто переключают внимание, но поэтому быстрее принимают решения. Поколение Z не любит возвращаться к одному вопросу несколько раз.

Это поколение, которое предпочитает увидеть. Общаясь в Сети, центениалы используют эмодзи, смайлы, картинки. И они умеют зацепить аудиторию. Подростки точно знают, по каким законам живёт информация и когда нужно публиковать снимок в Instagram, чтобы собрать больше лайков. Скажете, мелочи? А теперь представьте, что будет, когда эти подростки с чутьём на аудиторию выйдут на рынок. Прошлые поколения в пролёте.

Они, как никто, ценят безопасность. Поскольку это поколение, которое выросло в эпоху терактов и экономических кризисов, центениалы хотят стабильности, спокойствия и процветания. Им не нравятся одноразовые вещи, они хотят покупать то, что прослужит долго. Среди них модно быть минималистами.

У центениалов очень трезвые представления о жизни и о том, как добиваться успеха. Миллениалы мечтают, чтобы весь мир заметил, какие они прекрасные и замечательные. У центениалов нет таких иллюзий. Они собираются много работать и зарабатывать: 72% выпускников задумываются о предпринимательстве.

Центениалы — это не бунтующие подростки. Они мало курят и пьют, даже к сексу относятся ответственнее. ВОЗ говорит о снижении количества подростковых беременностей во всём мире, а в США этот показатель сейчас вообще самый низкий за последние 50 лет.

Они не хотят разрушить систему, они собираются медленно и верно делать мир лучше. Возможно, это подростковая романтика. Но если вспомнить теорию, то основные взгляды у них уже сложились.

Во-первых, для них всё нужно визуализировать, любая информация должна быть наглядной.

Во-вторых, всё нужно делать быстро. Скорость работы становится важна как никогда. Если вы привыкли согласовывать каждый плакат и каждую публикацию в соцсети по два месяца, вы проиграли.

В-третьих, делайте вирусную рекламу. Центениалы любят делиться интересным, но быстро забывают об этом. Учитесь выделяться.

В-четвёртых, они любят покупать, но предпочитают покупки онлайн, а в интернет выходят с мобильных устройств. Работайте с ними именно через такие каналы.

Каждое поколение — это определённая целевая аудитория. Если вам приходится работать с клиентами, то вы взаимодействуете в широком смысле именно с поколениями.

Центениалы — необычное поколение. Мы не можем понять, как они совмещают любовь к покупкам и к минимализму, образованность и гиперактивность, визуальное мышление и встроенный адблок. А они могут. Кто после этого скажет, что дети всё хуже?

lifehacker.ru

Новое поколение: кто такие центениалы – HEROINE

Не успели мы привыкнуть к тому, что миллениалы овзрослели и начали диктовать миру свои условия, как на сцену мировой общественности вырывается новое молодое поколение, для которого и букв-то уже не осталось. Их называют центениалами от английского слова «centennial» — столетие. Второе популярное название — джензеры образовано от словосочетания «Gen Z», буквально «поколение Z».

Чтобы точно посчитать возраст центениалов, придется на минутку отрешиться от космополитизма и признать, что развитие общества в России и на Западе идет разными путями. Поэтому и поколения миллениалов и центениалов по году рождения немного различаются. На Западе поколение Y рождалось с начала 80-х и до середины 90-х годов, а затем на бурных волнах цифрового развития стали рождаться «люди гаджетов», центениалы. Таким образом, граница проходит примерно по 1996 году. В России миллениалы стали появляться только в самый разгар «оттепели», то есть в 1985-1987 годах. А центениалы — только с 2000 года, потому что до этого времени ни гаджеты, ни компьютеры для широкой общественности доступны не были. Скорее, это были предметы роскоши. Впрочем, некоторые западные социологи и для своих «местных» центениалов установили такую же планку.

Если же отталкиваться не от возраста, а от фактов, то центениалов не так-то просто спутать с другими поколениями. Видите молодого человека, который недоумевает, как можно сомневаться в необходимости гаджетов, так смело записывайте его в эту категорию. Они с планшетами и смартфонами росли вместе.

• Цифровой мир. Центениалы родились в эпоху вседоступного интернета, поэтому не мыслят свою жизнь без него. Так как они с детства привыкли вести бурную жизнь в виртуальном пространстве, то четкой границы между реальным миром и цифровым для них не существует, они продолжают и дополняют друг друга.

• Мультикультурность. В интернете мы общаемся с совершенно разными людьми без привязки к расе, полу, внешности или месту проживания. Поэтому именно центениалы являются самыми толерантными и не заморачиваются по поводу каких-либо характеристик другого человека.

• Адблок. Центениалы так привыкли повсюду видеть рекламу, что зачастую не нуждаются в реальных программах, которые ее блокируют. На подсознательном уровне они просто не обращают на нее внимания, воспринимая как элемент декорации. Большинство видов рекламы или спама их не раздражают, но и привлечь внимание очень сложно, так что PR-специалистам приходится немало потрудиться, чтобы сделать что-то нестандартное и из ряда вон выходящее.

• Безопасность. Несмотря на кажущуюся плотную интегрированность в цифровое общество, центениалы высоко ценят безопасность и личное пространство. Поэтому у них закрытые странички, безопасные мессенджеры и в целом повышенное стремление отгородиться от лишних глаз в интернет-среде.

• Клиповое мышление. Центениалы не привыкли долго и глубоко концентрироваться на одном предмете, предпочитая мультизадачность, когда с одной задачи можно легко перепрыгивать на другую. Иногда это выливается в гиперактивность, однако в целом приносит положительные плоды, так как обилие информации в интернете можно обработать без головной боли только с таким мышлением.

• Визуальное восприятие информации. Лучше всего новое центениалы воспринимают глазами. Они не вчитываются, а сканируют, и аудиоинформации и руководствам на бумаге предпочитают видео. Поэтому YouTube так популярен. Если вы хотите что-то объяснить центениалу, то делайте это максимально наглядно.

Рассмотрев общие черты центениалов, более старшее поколение может прийти к выводу, что это рассеянные и несобранные люди, зависимые от интернет-технологий. Впрочем, каждое предыдущее поколение думает так о последующем. Даже Сократ в V веке до нашей эры утверждал: «Нынешняя молодежь привыкла к роскоши, она отличается дурными манерами, презирает авторитеты, не уважает старших, дети спорят со взрослыми, жадно глотают пищу, изводят учителей». Тем не менее у центениалов много сильных сторон, которые совсем скоро покажут результаты не только в виртуальном пространстве, но и повлияют на общественную жизнь, так как поколение начинает входить в совершеннолетний возраст.

Центениалы быстро ищут и обрабатывают информацию, легко привыкают и адаптируются ко всему новому. Они способны проанализировать целые массивы статистических данных «походя» и выдать результат, до которого более старшие профессионалы будут докапываться неделями. Например, быстрое решение о том, как именно «зацепить» аудиторию той или иной социальной сети, как привлечь внимание или чего следует избегать — конек центениалов. Миллениалы часто называют это «чутьем на лайки» с некоторой долей презрения, однако не стоит недооценивать подобную способность. Умение держать нос по ветру очень пригодится центениалам, когда они смогут полноценно участвовать в рынках. Онлайн-рынках, само собой.

Миллениалы были поколением творческих романтиков, сомневающихся во всем, а центениалы, напротив, твердо стоят на ногах и чаще всего знают, чего они хотят. Социологические исследования показывают, что они еще со школы решают, где будут работать и сколько планируют зарабатывать, подгоняя навыки и умения под этот «идеал». Целеустремленности центениалам не занимать. Более того, около двух третей всех опрошенных представителей этого поколения заявили, что собираются заняться предпринимательством.

Для центениалов не слишком характерен подростковый бунт или показная депрессия. Справиться с трудным возрастом им помогают сообщества и друзья, которые в виртуальном пространстве давно уже стали такими же дорогими, как и реальные. Центениалы меньше курят и выпивают. Всемирная организация здравоохранения сообщает, что количество подростковых беременностей неуклонно падает с каждым годом. Это ли не хороший показатель?

Миллениалам и центениалам придется сосуществовать вместе долгие годы, поэтому очень важно понимать специфику мировосприятия обоих этих поколений. Конечно, не всех молодых людей можно причислить к этой группе, это, скорее, характеристика большинства, но не каждого. Если вы будете работать, общаться или каким-то другим образом взаимодействовать с представителем другого поколения, то не пытайтесь переделать его под свою гребенку, а обратите внимание на особенности общения и сильные стороны. Тогда всем будет только лучше. Кроме того, граница между двумя поколениями так хрупка, что вы можете встречаться с парнем-центениалом, даже если он ненамного младше вас или даже ваш ровесник. Такое тоже бывает.

heroine.ru

Центениалы — поколение Z

Автор: Владимир Мананников

Волнения за современное поколение, растущее среди гаджетов и глобальной информации, оказались напрасными.

Уже сегодня ученые делают ставки на то, что центениалы – дети, родившиеся в районе 1996 – 2000 годов, – переплюнут своих «древних» родителей по всем статьям.

Историки Штраус и Хоув выяснили, что цикл смены поколений запускается каждые два десятка лет – плюс минус.

Нынешних подростков можно смело называть поколением Z или, по-простому, центениалами (это, между прочим, не футуристический роман, а наука).

Предыдущую молодежь, посещавшую садик в начале 90-х, именовали миллениалами (они же – поколение Next, Y или «сетевое»).

Те, кто родился в эпоху повсеместно распространенного Интернета (начало нулевых) – уже совсем другие люди, с иными особенностями мышления и вкусами.

А то, насколько сильно они отличаются от старших сородичей, просто поражает.

Какие они – центениалы?

Их точно не стоит считать плохими и испорченными. Это всеобщее заблуждение, что с привычкой всю информацию получать в один клик, люди глупеют и перестают учиться.

Наоборот, их тяга к исследованиям и самосовершенствованию только увеличивается. Хотя иметь дело с такими учениками в школе – те еще хлопоты.

1. Во-первых, им подавай визуализацию любых идей и продуктов.

Они получают знания глазами, стремительно поглощая увиденную информацию. Куда продуктивнее показать им ролик, чем прочитать вслух параграф из учебника.

2. Во-вторых, они ценят быстроту. Им мучительно длительное перемалывание одного и того же вопроса. Изучили тему – двигаемся дальше.

Зато и решения они принимают быстро, не тревожась сомнениями.

3. Им сложно сконцентрироваться на одном вопросе. Недостаток внимания, неусидчивость и гиперактивность – бич центениалов.

4. Они не разделяют виртуальный и реальный миры, их мозг живет будто бы в двух измерениях – в соцсети и в школьном классе.

Онлайн общение (в том числе анонимное) в интернет-сообществах видится им не менее важным и реальным, чем с одноклассниками.

5. Они сильны в перекрестном образовании: виной тому привычка пользоваться гиперссылками и одновременно обрабатывать информацию из разных областей науки.

Центениалы как целевая аудитория

Поколение Z станет серьезной занозой для всех, кто мечтает им что-то продать по старинке, с помощью баннерной рекламы, листовок или спама.

У них иммунитет к древним методам продвижения товаров. Чтобы зацепить их внимание (скачущее по просторам интернета, как ужаленный кролик), нужно выдумать нечто из ряда вон.

Есть шанс завлечь их вирусной рекламой, когда рекомендация услуги идет от поделившегося ссылкой виртуального товарища.

Поскольку вся жизнь среднестатистического центениала завязана на гаджетах (смартфоны, планшеты, ноутбуки) и приложениях к ним, логично, что и покупки тот делает в онлайн-магазинах.

В каком-то смысле он – истинный интернет-шопоголик, хотя ценит минимализм и к деньгам относится серьезно. Сочетание противоположностей в одном индивиде – одна из характерных черт нового поколения.

Центениалы как «рабочий класс»

Это поколение – отнюдь не бесполезное.

Скорее даже наоборот: их владение методами продвижения, нюх на удобные ситуации (когда выложить фото, где собрать «лайки» и так далее), 100%-ная интуиция в сфере Интернета и соцсетей могут оказаться крайне полезными для работодателей.

Вот только нынешние школьники и студенты не уверены, что хотят работать на дядю – почти две трети центениалов желает открыть свой бизнес и заняться предпринимательством.

Они готовы много трудиться, чтобы прилично зарабатывать, и не мечтают о выигрыше в лотерею. Эта трезвость в отношении денег противоположна чаяниям и надеждам детей конца 80-х.

Кстати, центениалам уже удалось переплюнуть своих родителей и дедушек: они гораздо меньше курят и пьют, ответственны в вопросах секса, редко рожают в юном возрасте и много думают о здоровье.

Кроме того, они абсолютно терпимы к расовым, внешним и религиозным различиям: выросшие в глобальной мультикультурной среде, они ценят общение с любыми индивидами.

Возможно, именно сегодняшнее поколение центениалов – наша надежда на возрождение здорового, трудолюбивого и толерантного человечества.

dobro.pw

Кто такие миллениалы и почему они свободнее своих родителей

В начале 90-х годов американские социологи Нил Хау и Уильям Штраус проанализировали историю и описали несколько групп людей, рождённых в один промежуток времени.

Учёные говорят, что есть четырёхступенчатый повторяющийся цикл жизни, который состоит из эпох: подъёма, пробуждения, спада и кризиса. Каждый период идёт по 20-22 года, а полный цикл составляет 80-90 лет.

Такой цикл насчитывает четыре смены поколений и всегда включает основные архетипы людей:

Пророков (рождаются к концу эпохи кризиса).
Странников (рождаются в эпоху подъёма).
Героев (рождаются после эпохи пробуждения, во время спада).
Художников (рождаются после спада, во время кризиса).

Хау и Штраус – придумали название каждому поколению. Те, кто появился на свет в период 1982-2004 гг. (а в России – 1985-2003 гг.) называются поколением Y или миллениалами. В нашей стране таких людей более 30 миллионов.

Источник: ru.wikipedia.org

Почему миллениалы другие?

Каждое поколение по теории Штрауса и Хау, призвано решать свои задачи. При этом оно живёт под влиянием исторических событий и культурных особенностей.

Миллениалы (архетип «Героев») пришли на смену поколению X и полностью разрушили идеалы родителей.

Поколения Y – индивидуалисты, скептики, прагматики. Они пережили серьёзные события на мировой арене (от распада СССР до развития постмодернизма).

Воспитанные на современных средствах связи, такие люди ценят цифровой мир, отрицают авторитеты, умеют схватывать информацию налету. Миллениалы выше остального ставят духовные ценности, свободу и верят в себя.

Если поколение X ориентировалось на долгую работу и накопление знаний, то поколение Y интересует быстрый результат, а не процесс.

Миллениалы легко переключаются в своих занятиях, стремясь ко всеобщему признанию. Это отличает их от поколения Z – нынешних подростков, которые более заинтересованных в безопасности и лишены тщеславия.

Если поколение Z (как архетип «Художников») будет менять общество к лучшему, то миллениалы должны подготовить почву для этой трансформации.

Типы миллениалов

У представителей миллениума много общих черт, но есть и отдельные качества.

В 2012 году The Boston Consulting Group в рамках проекта «The Millennial Consumer» опросила 4 тысячи миллениалов от 16 до 34 лет и разделила их на шесть типов:

Консерваторы – любят живое общение вместо онлайн-переписок. Частые посетители кафе, кинотеатров.

Представители «зелёных» – защитники природы, сторонники вегетарианского питания, сортировки мусора.

Осведомленные – знатоки интернет-трендов, активны в социальных сетях.

Анти-миллениалы – аполитичные приверженцы семейных ценностей, которые почти не сидят в интернете.

Молодые мамочки – женщины с активной жизненной позицией, занимающиеся саморазвитием и воспитанием детей на основе своих взглядов (спорта, путешествий, образования).

Гуру гаджетов – продвинутые пользователи технологий, которые хотят иметь много денег и добиться успеха.

Агентство цифровой рекламы Exponential в 2014 году сделала похожее исследование с 4 миллионами участников и назвала ещё 12 типов.

Среди них – бизнес-леди, фрилансеры, путешественники, кулинарные фанаты, коллекционеры интернет-контента. Учёные говорят, что поколение Y – настоящее лоскутное одеяло, которое невозможно сделать однородным.

Особенности и ценности миллениалов

Как ведут себя на собеседовании

Выросшие на школьных оценках и реакциях в соцсетях, поколение Y хочет приспособиться к желаниям других и даже предугадать их.

Отсюда – некоторые боятся быть собой, отчего наиграно показывают работодателю ответственность. Иногда будущие работники стесняются зависимости от гаджетов, поэтому скрывают свою цифровую грамотность.

Миллиниалы могут подготовить приличное резюме, но потом просто пропасть и не прийти на встречу, перестав отвечать на звонки. Для этого даже придумали термин – «гостинг».

На собеседовании с миллениалом нужно задавать больше вопросов о его опыте (можно даже учебном или волонтёрском), об умении идти на компромисс, навыках общения.

Хорошо будет узнать, какие сайты использует молодой человек, как источник новостей.

Миллениалы ценят честных интервьюеров на собеседовании, поэтому лучше предоставить им максимум правдивой информации о компании.

Как работают

Поколение Y быстро находит любую информацию и систематизирует её. Они вдохновляются инновациями, нестандартными задачами, вызовами, но при этом ожидают доверия и фидбека от руководства на каждый свой шаг. Миллениалу надо почувствовать, что он важен. Оправдывая ожидания, он достигнет высот и даже откажется от отпуска.

Плюс для работодателя ещё в том, что в этом поколении люди позднее вступают в брак, а значит, полностью сосредотачиваются на карьерных целях.

Компания Pricewaterhouse Coopers в 2012 году опубликовала результаты международного исследования о рабочем пространстве миллениалов. Выяснилось, что молодые люди очень ценят развитие, а также гибкий график, чтобы сохранять баланс свободного времени и работы. Свобода кажется им важнее денежных бонусов.

Они нормально относятся к новому. Готовы сменить от двух до шести рабочих мест за жизнь, переезжая в другие страны. Успех в карьере – важнейшая идея поколения.

Что покупают

К 2030 году это поколение будет приносить основную прибыль мировой экономике и определять финансовую политику. Для миллениала деньги не самоцель, поэтому важно не то, сколько человек зарабатывает, а то, как тратит.

Деньги уходят на самовыражение (например, татуировки, пирсинг, одежду), саморазвитие (образование, курсы, семинары), органическую еду. А вот дорогие украшения, элитные напитки, спортивные автомобили, как символы богатой жизни, перестают быть востребованы.

Они готовы тратиться на такси, путешествия без турагентств, доставку еды, кофе, гаджеты. Впечатления для них важнее вещей. Благодаря миллениалам, на смену торговым центрам приходят интернет-магазины.

Минимализм и экологичность проявляются во всём: от выбора транспорта (велосипеда или самоката) до полупустующих интерьеров из «Икеи», где нет места сервантам и коврам.

Как относятся к деньгам

В 2018 году компания Visa провела исследование потребительского поведения российских миллениалов. Она выяснила, что управление личными финансами даётся молодым людям легче, чем понимание инвестиционных стратегий. Большинство, по результатам опроса, планирует бюджет и даже пенсию, но при этом живёт сегодняшним днём.

С банковскими организациями у миллениалов не самые простые отношения, но финансовая грамотность выше, чем у родителей. Кредитные карты встречаются у молодых чаще. Однако долгосрочные крупные займы – точно не для миллениала, он избегает серьёзных финансовых обязательств.

Поколению Y не нравится ходить в банки и таскать с собой кошельки с наличными. Они предпочитают приложения. Любят расплачиваться смартфоном или часами.

Где живут

О своём жилье поколение Y задумывается к 30, а до этого момента молодые люди снимают квартиру. Жить отдельно от родителей – традиционная цель для миллениалов с 17-20 лет, даже если семья владеет большим домом. Причина – жажда независимости и свободной жизни.

Когда миллениалы устраиваются на хорошую работу, они продолжают снимать квартиру, иногда вместе с друзьями, чтобы не отказывать себе в путешествиях по миру или хорошей еде.

Ипотека тоже не вариант из-за высокой ответственности, поэтому они понемногу откладывают деньги на единоразовую покупку.

Как относятся к браку

Поколение Y смотрит на семейные вопросы проще. Они спокойно относятся к тому, что можно поздно зарегистрировать брак или просто сожительствовать. Иногда кажется, что они не хотят серьёзных отношений, но на самом деле просто пытаются казаться независимыми.

Заводить детей начинают не сразу после свадьбы. Но если заводят, то активно используют девайсы для родительских нужд и контроля над ребёнком. Быть родителями для них – быть партнёрами с одинаковыми обязанностями.

Миллениалы мало времени уделяют религиозному просвещению детей и больше их самовыражению. Такие родители хотят быть вовлечёнными в жизнь ребёнка, но не забывают о личном пространстве. Они постоянно повышают свои знания по вопросам воспитания.

Какие бренды выбирают

Они не верят брендам, а следуют только потребительскому рейтингу или реальным отзывам в интернете. Им интересны компании, у которых схожие с ними ценности, идеология или они делают что-то важное для общества или природы. История бренда, его наследие, уже не производят должного эффекта.

Поколению Y нравятся награды и индивидуальные предложения, поэтому компании, ориентированные на молодую аудиторию, делают системы персональных бонусов, скидок и кешбэк.

Как относятся к рекламе

Миллениал при изучении товаров любят ненавязчивый контент, избегая массовых рассылок.

Поколение Y выработало стойкий иммунитет к рекламе. Оно выросло на обилии разных рекламных кампаний. Поэтому его сложно удивить. Отказ от просмотра традиционного телевидения и падения спроса на радио сократили для них маркетинговые каналы. Классические инструменты перестают работать.

Их не обмануть, не завлечь пропагандой и даже не запугать. Поколение страдает «баннерной слепотой» в отношении рекламных уловок.

Проблемы миллениалов

Быстро устают от однообразной работы, начинают скучать, могут даже впасть в депрессию.

Из-за проблем с самоопределением не хотят взрослеть, боятся заводить серьёзные отношения, проявляют инфантильность.

По причине развитого перфекционизма всё время ищут доказательства своим успехам, острее нуждаются в поддержке из-за дефицита реального общения.

Часто проявляют избыточную циничность, которая мешает им наладить коммуникацию на работе или с друзьями.

Склонны к самолюбованию, подражанию, нарциссизму. Выставляют личную жизнь напоказ. Зависимы от соцсетей.

Из-за рассеянного внимания не могут сосредоточенно погрузится в конкретную тему.

Читайте: Что такое прокрастинация и как её побороть

Миллениалы

Центениалы — спасители мира

В этом году в Испании число молодых людей, родившихся в 2000 году, будет чуть менее 400 тысяч человек. Представителей этого поколения называют центениалами, или поколением Z. Это первое поколение, которое родилось в эпоху интернета. Центениалы менее пессимистичны в отношении своего будущего, чем их предшественники, они менее политизированы, более терпимы, менее религиозны и совсем не расисты. Это поколение — динамичное, анималистическое и цифровое. Конечно, они лучше нас.

«Нынешняя молодежь привыкла к роскоши, она отличается дурными манерами, презирает авторитеты, не уважает старших, дети спорят с взрослыми, жадно глотают пищу, изводят учителей». Это высказывание не принадлежит перу Хавьера Мариаса (Javier Marías) или Марио Варгас Льосы.

Это сказал Сократ в V веке до нашей эры.

Платон в отношении молодежи высказывался еще более резко: «Что происходит с нашей молодежью? Они не уважают старших, не подчиняются своим родителям, они игнорируют законы, разжигаемые радикальными мыслями, организуют беспорядки на улицах».

Безнравственная молодежь. Что с ней будет?

Древнегреческий поэт Гесиод в 720 году до нашей эры, размышляя о грядущих поколениях (то есть Сократе и Платоне) написал: «Я утратил всякие надежды относительно будущего моей страны, если сегодняшняя молодежь возьмет в свои руки бразды правления, ибо эта молодежь невыносима, невыдержана, просто ужасна. Когда я был молод, нас учили уважать старших и быть к ним внимательными, а нынешняя молодежь ведет себя недостойно, она нетерпима к замечаниям старших».

Каждое старшее поколение убеждено в том, что новое поколение не способно улучшить мир.

Однако за прошедшие столетия мы наблюдаем постоянный прогресс в таких сферах, как социальная, моральная, интеллектуальная, культурная и материальная.

Несмотря на препятствия, падения, испытания, когда казалось, что еще чуть- чуть — и мир рухнет, происходило обратное. Каждое новое поколение продвигало человечество к более справедливому, преуспевающему, терпимому и менее жестокому обществу.

Объективная оценка человеческого прогресса показывает нам, что нынешнее время по сравнению с прошлым намного лучше.

О чем говорит нам такой парадокс?

Все утверждения старших о том, что современная молодежь ни на что не способна, устарели. История показывает, что именно молодежь — «локомотив» прогресса человеческой цивилизации.

Центениалы не помнят, какой была жизнь без гаджетов. Они проводят со смартфонами и планшетами большую часть своей жизни. С самого раннего детства цифровая среда обитания стала для них детской площадкой, как для учебы, так и для развлечений. На каждый шаг у них — приложения, которыми они пользуются так же естественно, как дышат. Поколение Z не делит мир на цифровой и реальный, их жизнь плавно перетекает на экран и обратно.

Это киборги в интеллектуальном смысле и почти киборги — в материальном. Отсюда происходят наши опасения и недопонимания.

Несколько месяцев тому назад СМИ стали активно обсуждать подростковый мачизм, после того как появились многочисленные сообщения о насилии, издевательствах и агрессии в молодежной среде. Однако необходимо понимать, утверждают эксперты, что таких случаев стало больше лишь потому, что мы стали чаще узнавать о них благодаря социальным сетям.

«У молодых людей есть избыток катастрофизма, который связан с патерналистским видением мира. Они, как правило, забывают о гендерных отношениях, сложившихся в семидесятые или восьмидесятые годы. Действительность такова, что современному поколению незнакомы такие понятия, как равенство, целомудренные отношения между полами», — считают аналитики испанской компании «Метроскопия» (Metroscopia) Пако Камас (Paco Camas) и Давид Рохо (David Rojo), занимающиеся изучением центениалов.

«Нынешняя молодежь более терпима к абортам, гомосексуализму, усыновлению детей однополыми парами, сексуальной свободе по сравнению с предыдущими поколениями», — утверждают испанские исследователи.

С этим согласна 18-летняя жительница Мадрида Лорена Корредера (Lorena Corredera), которая рассказала изданию, что в школе, где она училась, можно было свободно обсуждать такие темы, как любовь, однополые браки, проявления мачизма в юношеской среде. Как отмечает Лорена, два десятилетия назад никто не мог себе представить, что разговоры на эти темы можно будет вести открыто. Как и многие другие ее сверстники, она признает, что в этом нет ничего зазорного.

Пауле Асенсио (Paula Asensio) из муниципалитета Барселоны Сант-Кугат в январе 2018 года исполнилось 18 лет. По ее рассказам, среди знакомых нет ни одного человека, который придерживался бы расистских или гомофобных взглядов. Паула и ее друзья толерантны к окружающему их миру.

Она согласна с тем, что система государственного школьного образования поощряет дебаты на эту тему. Юноши и девушки имеют возможность обсудить наболевшие вопросы не только со своими школьными наставниками, но и со сверстниками.

«Я надеюсь, что мое поколение сможет сделать так, чтобы наши дети не страдали от нетерпимости, которая сейчас существует в мире», — говорит она.

Возможно, нет лучшего доказательства, чем тот факт, что Паула живет в социальной среде западного мира, более толерантного, чем это было ранее.

Но является ли каждое новое поколение просто улучшенной версией предыдущего?

И да, и нет.

Характеристики центениалов, родившихся на рубеже тысячелетий, включают в себя множество элементов, общих для их предшественников — миллениалов (родившихся между 1983 и 1998 годами и известных также как поколение Y). Для них характерна, прежде всего, глубокая вовлеченностью в цифровые технологии.

Поскольку они — первопроходцы по сравнению с их предшественниками, то они будут жить лучше, чем их родители. Сейчас такие желания, как иметь собственный дом, оплачиваемый отпуск, гарантированную занятость или гарантированный выход на пенсию, уходят в прошлое и рассматриваются молодежью как социальная архаичность.

«В отношении миллениалов существует упрощение, потому что было бы более правильно разделить их на две волны: те, кто учился, и те, кто уже работал, когда пришла большая депрессия, — сказал Камас и Рохо. — Старшее поколение прокладывало путь в мир труда, когда все рушилось. Им приходилось передвигаться перебежками к своей цели на ничейной земле, под яростным огнем артиллерии. Большая часть этого поколения входила в общество во время войны в Ираке. Впервые на избирательные участки они пришли в 2004 году, надеясь на то, что их жизнь будет улучшаться. Большая депрессия разрушила многие их мечты и жизненные планы. Разочарование и дискомфорт — питательная среда для этих молодых людей, которые с 2014 года голосуют за новые партии».

Вторая волна отсиживалась в окопах и наблюдала за тем, как поле боя постепенно покрывается трупами первой волны. Перед лицом столь мрачной панорамы им не оставалось ничего другого, как урезать свои ожидания и бросить вызов миру взрослых. Обе волны самоорганизовались в движение «Возмущенных» или 15-М.

Центениалы, в отличие от них, стали социализироваться во время кризиса. Им было всего по лет по семь, когда испанская молодежь в 2011 году стала выходить на улицы и площади городов с требованием изменить политику проведения социально-экономических реформ в стране. Несмотря на негативные процессы, вызванные кризисом, ухудшением социально-политической ситуации в стране, они оказались большими оптимистами, чем их предшественники.

The Washington Post08.09.2017Neue Zürcher Zeitung16.07.2018Yle11.07.2018Jyllands-Posten08.07.2018La Repubblica17.05.2018

Существует некий возрастной эффект. Подростки верят в светлое будущее в силу своей биологии, им трудно воспринимать мир в черных тонах, они надеются, что кризисные явления и связанные с ними потери обойдут их стороной.

Марк Ледесма (Marc Ledesma) из Сант-Кугат отпраздновал свое совершеннолетие в июле этого года. Он рассказал, что и он, и его ближайшее окружение пережили кризис без особого напряжения.

«Я с оптимизмом смотрю в будущее. Я понимаю, что миллениалам досталось плохое время. Уверен, что я буду жить лучше, чем предыдущее поколение», — заявил Марк Ледесма.

Он с воодушевлением вспоминает то время, когда ему пришлось пересмотреть свои взгляды.

«Я помню, как в классе некоторые ученики постепенно перестали отдыхать на каникулах. Ученики государственных школ и студенты институтов во время каникул активно участвовали в сборе продовольствия. Однажды, когда я вместе с товарищем относил еду протестующим, мой товарищ повернулся ко мне и спросил: «Марк, ты не против, если я возьму себе немного еды?» Марк был настолько поражен случившимся, что рассказал об этом своим родителям, но на них это не произвело никакого впечатления.

Лорена Корредера (Lorena Corredera) из скромного мадридского района Сьюдад-Линеал не помнит, когда она начала интересоваться происходящим за стенами ее дома. В стране разгорался кризис, и она все чаще стала пытаться разобраться в происходящем.

«Я хочу познать мир, знать, что такое социальная среда, что происходит с бедностью, почему происходит классовое расслоение в обществе», — говорит Лорена. Она признается, что среди ее друзей и знакомых есть люди с «экстремистскими взглядами». Лорена хочет иметь четкие представления об окружающей среде. Она позитивна. Ее социальное и политическое сознание не ограничивается только словами «мне нравится быть веселой».

Лорена, Паула и Марк настроены оптимистично по отношению к своему будущему, но в то же время они не хотят оказаться наивными. Они профессионально и критически оценивают ситуацию, сложившуюся в 90-е годы. Это было время, когда целью жизни были деньги. Молодые люди стремились как можно больше заработать. Начиная со времен гекатомб, по мере того как все больше и больше ощущалась нехватка денег, молодежи труднее стало осуществлять свои жизненные планы.

И дело не в том, что молодые люди жаждут денег, просто в настоящее время деньги перестали быть Вальхаллой, теперь они — средство достижения цели.

Цифровые аборигены постоянно используют коммуникационные технологии. Они попали в полную зависимость от смартфонов и мобильных телефонов. В их лексиконе, как у наркоманов, появился свой термин — «номофобия», который не был известен старшему поколению

Возможно, было бы лучше сказать, что смартфон — такая же часть их тела, как глаза или ноги. Никто ведь не может «пристраститься» к ношению обуви, это обыденная часть нашей жизни.

Вотсап не может заменить личный контакт или телефон. Он необходим для общения людей, находящихся на удаленном расстоянии друг от друга.

Лорена, Марк и Паула признают, что общение с ближайшими друзьями у них осуществляется на 50% лично и 50% посредством смартфона. Современные молодые люди стремятся быть в постоянном контакте, используя для этого новейшие цифровые технологии, неизвестные старшему поколению.

Что касается социальных сетей, то ни один из них не пользуется Фейсбуком. Для Лорены и Марка основным источником информации является Твиттер, в то время как Инстаграм — это способ представить себя в цифровом сообществе. По мнению родителей, подростки используют социальные сети как театрализованное представление, чтобы продемонстрировать свои лучшие качества.

Марк признается, что его друзья чаще пользуются Снэпчатом — мобильным приложение обмена сообщениями с прикрепленными фото и видео. Переданные изображения и сообщения доступны получателю только на протяжении некоторого короткого времени, после чего становятся недоступными. Снэпчат служит дополнением к Ватсапу.

«Мы предпочитаем пользоваться Снэпчатом, когда нам надо отправить личные сообщения или интимные видео и фото, так как знаем, что через несколько секунд они исчезнут», — рассказывает Марк.

Сегодня молодые люди начинают заниматься сексом очень рано, в возрасте от 13 до 16 лет. Многие из них находятся в гендерных отношениях. Для них секс не является неким табу или драмой, как это было три столетия назад. Однако они признаются, что были встревожены, когда узнали о ранних сексуальных отношениях школьников.

Однако Паула Асенсио не драматизирует ситуацию, по примеру старших поколений, воспитанных в католицизме.

«Я думаю, каждый из нас вступает в интимные отношения, когда считает, что он к этому готов», — заявила Паула.

Молодежь любит играть в видеоигры. Следует отметить, что привязанность к ним зависит от гендерной принадлежности. Как показывают исследования, наибольшая привязанность к компьютерным играм отмечается у мальчиков. Они готовы долгие часы посвящать видео и развлечениям. Ребята играют онлайн, часто с незнакомыми людьми, но чаще всего — с друзьями.

Примечательно, что центениалы и здесь держат первенство. Для них видеоигра — способ расширения опыта познания физического мира. Если старшее поколение боится попасть в технологическую зависимость, то молодые люди стремятся стать хозяевами цифровых технологий. Они независимы.

Социологи признают, что центениалы более политизированы, чем поколение X. При этом миллениалы характеризуются наибольшей политизированностью в силу того, что они оказались втянуты в политику, когда разразился экономический кризис.

Либеральный пакт и соглашение о переходе к местному самоуправлению способствовали деполитизации общественной жизни. Однако мирный процесс был нарушен «лопнувшим пузырем» перегретого рынка недвижимости, который долгое время развивался за счет финансово-экономических спекуляций. В результате ипотечного кризиса больше всего пострадала молодежь.

В настоящее время отмечается старение населения в стране. Молодому поколению, которому сейчас менее 35 лет, трудно пробиться во властные структуры. Поколение X (которому сейчас около 45 лет) приходится решать трудную задачу: каким образом можно занять место старшего поколения?

Поэтому, по мнению Камаса и Рохо, «необходимо отказаться от патернализма тех, кто пережил переходный период».

Анализируя, как молодые люди относятся к старшему поколению, в чьих руках сейчас находятся трудовая, экономическая и институциональная власть, следует отметить, что они считают, что «люди, которые сейчас находятся у власти, недостойны занимать руководящие посты». Это провоцирует институциональный кризис.

Современная молодежь не верит никаким политическим партиям. Рейтинг доверия к ним у молодежи на 25% меньше, чем в целом по стране. 57% представителей молодого поколения придерживаются атеистических взглядов. Их больше всего волнуют экологические проблемы, изменение климата на Земле.

По данным социологов «Метроскопии», более половины центениалов поддерживают деятельность Партии защиты животных, отстаивающей права животных, действующей в защиту природы и окружающей среды.

Они отдают предпочтение свободе, а не безопасности, и не верят, в отличие от своих родителей, что борьба с терроризмом — главная задача современного общества.

Они ничего не боятся.

Учитывая их динамизм, они более склонны изменить свою страну, легко меняют идеи и заводят новых друзей. Они наиболее подготовлены к процессам усиления урбанизации экономики. Аналитики говорят, что они прагматичны, «индивидуалистичны в лучшем смысле этого слова». Они живут в более демократических семьях, где их мнение имеет вес, так что образ треугольной семьи, когда главенствующую роль занимает отец, уходит в прошлое.

Современная молодежь более дерзкая, в ней сочетаются реализм и оптимизм. Она скорее реформистская, чем революционная. В Испании насчитывается 395 тысяч человек в возрасте от 14 до 19 лет (2,4% населения страны). 4,9% населения Испании приходится на молодых людей в возрасте от 19 до 25 лет. 12,5% — это люди в возрасте от 40 до 55 лет. Таким образом, можно утверждать, что почти половина жителей страны находятся в детородном возрасте.

Не исключено, что с опозданием на полтора десятилетия по сравнению с другими западными странами Испания столкнется с детским бумом.

План Маршалла не пересекал Пиренеи, поэтому мы приступаем к нему с опозданием, но с большим репродуктивным оптимизмом.

Журналист Мануэль Лихеро (Manuel Ligero) без всякой доли иронии прогнозирует, что политическое направление будущего страны будет зависеть от возрастного состава населения. Первая мировая война унесла жизни восьми миллионов. Затем стареющая Европа добровольно отдалась фашизму и обрекла себя на прозябание в течение десятилетия.

После Второй мировой войны благодаря детскому буму в континентальной Европе и США появилось поколение шестидесятников, которые дали мощный толчок культурному и политическому прогрессу в XX веке. В этот период произошла первая бескровная революция, которая закрепила гражданские права.

Сейчас поседевшая Европа переживает непростые времена. В Италии, Польше и Венгрии приходит к власти обновленный фашизм. Еще в полудюжине других стран население готово встретить аплодисментами приход к власти правых.

Поэтому, если предсказание Мануэля Лихеро сбудется, только центениалы смогут стать спасителями мира.

Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.

inosmi.ru

Кто такие миллениалы?

Под определение «миллениал» обычно попадают инфантильные молодые люди, которые ни к чему не приспособлены. Слово приобрело негативный оттенок, и миллениалами стали называть тех, чья модель поведения не устраивает старшее поколение. По их мнению, кругом виноваты миллениалы, которые делают всё неправильно, ничего не хотят и лежат целый день на диване. «Макулатура» не согласна с таким определением, поэтому мы проведём краткий экскурс по поколению Y или миллениалам.

К поколению Y относят людей, которые родились в период с начала 80-х и концом 90-х годов. Так что если вам от 18 до 35, вы — тот самый миллениал.

Поколение Y формировалось на волне информатизации общества, одновременно с ними появились первые персональные компьютеры и интернет.

Мышление миллениалов отличается от мышления старшего поколения. Для них не важны общепризнанные ценности, например, покупка недвижимости. Миллениал охотнее заплатит за впечатления, считая их самой выгодной инвестицией. Он предпочтёт покупке автомобиля путешествие по Европе или ежедневный завтрак в дорогом ресторане. Миллениалы по-другому воспринимают семью и брак, поэтому позже соединяются в семьи и заводят детей. Такая переоценка ценностей не очень то и устраивает поколение X (это те, кто предшествовал миллениалам).

Миллениалов или представителей поколения Y отличают следующие черты:

информационная зависимость и перенасыщение информацией

Миллениал нуждается в постоянном получении свежей информации. Он читает десятки статей в день, часами смотрит видео на ютуб. Без этого наступает информационный голод, мозг требует новой пищи для размышления. Источников информации становится всё больше, а объём информации, которую человек способен переварить не изменяется. Поэтому чрезмерная информация воспринимается поверхностно

Многозадачность во время выполнения списка дел на день. Про это подробно написано в этой статье
Уверенность в том, что вся информация должна быть бесплатной. Этому поколению кажется странным платить за то, что можно найти в общем доступе
Скоростной темп жизни
Целеустремлённость

Утверждение о безынициативности миллениалов ошибочно. Наоборот, многие молодые люди быстро добиваются успехов благодаря креативности и критическому мышлению.

Впечатления – важнее всего
Высокая активность в социальных сетях
Требовательность к качеству информации. Миллениалы проверяют информацию и легко распознают ложь.
Ценят свободу. Миллениалы стремятся к свободе от стереотипов, общественного мнения, навязанных ценностей.

Телеграм: https://t.me/makulaturamedia , загляните:)

Сайт: http://makulatura-media.ru

zen.yandex.ru

Ludmila Tumanova